Úspěšnosti reklamy může prospět její umírněnost. Vyostření konkurenčního boje někdy svádí k  používání superlativů, což může mít z hlediska efektivity negativní účinek.

Jak ukazují poslední výzkumy GfK v oblasti efektivity mediálních kampaní, souvisí to se změnami na marketingovém trhu, kde se obchodníci snaží prodat své produkty téměř za každou cenu. Reklamy, které obsahují titulek složený ze superlativů, mají o 35 až 40 % nižší hodnocení ve výkonnostních parametrech než ty umírněné. Superlativy se dobře uplatňují pouze tam, kde je použití produktu spojeno s okamžitými a intenzivními emocemi. Reklamy obsahující přirozenou chválu produktu působí naopak seriózně a vzbuzují důvěru. Na českém marketingovém trhu obecně platí, že čím větší značka, tím serióznější a nenucenější reklama. Vysokou serióznost zákazníci očekávají zejména od reklam týkajících se financí, energií a léků. Objem nabídky v promočních akcích se od roku 2008 zvýšil o 50 %. Sezonní výprodeje nahradila trvalá nabídka slev a cenovou náladu populace zvedly nově vznikající slevové portály.

 

Zdroj: GfK

Foto: archiv

Autor: (mv)